Як співвідносяться цільова аудиторія і дизайн сайту?

Як співвідносяться цільова аудиторія і дизайн сайту?

Усі інтернет-ресурси мають певний дизайн сторінок, щоб притягнути свою цільову аудиторію, враховуючи її переваги. Відвідувачі сайтів умовно діляться на декілька груп.


До піонерів(новаторам) відноситься невелика(5%) і просунута група, яка швидко сприймає інформацію, стежить за появою нових технологій. Вони постійно модернізують свої комп'ютери, встановлюють новітнє програмне забезпечення і, як правило, мають високошвидкісний інтернет. Представникам цієї групи подобається авангардний дизайн сайту, що включає усі існуючі на даний момент нововведення. Звичайно це динамічно керовані сайти з використання flash- анімації. Такі сайти пред'являють високі вимоги до технічних характеристик комп'ютера і ліній зв'язку. Користувачі, що мають комп'ютери минулого покоління, не зможуть переглядати сайти в стилі авангард. Авангардний дизайн сайту одним подобається, а у інших може викликати роздратування. На сайтах з певною тематикою використання авангардного стилю буде просто недоречне. Наприклад, використання авангардного стилю в дизайні інтернет-магазину приведе до різкого зниження прибутку. Він здивує відвідувача, справить незабутнє враження, але відверне покупця від товарів, які пропонуються на сайті.

70% відвідувачів сайту складають основну групу, яка досить часто придбаває товари і послуги через інтернет. У виборі комп'ютера і програмного забезпечення вони керуються необхідністю і фінансовою доцільністю. Представникам основної групи відвідувачів більше подобається строгий і витриманий класичний дизайн сайту. Веб-сторінка має колоночную структуру. Обов'язково є присутньою "шапка" з назвою компанії, логотипом і слоганом. У дизайні використовується невелика кількість графіки, анімація відсутня або мінімізована. Сайт має зручну і зрозумілу навігацію. Колірна гамма зазвичай нейтральна. Класичний стиль втілює надійність і стабільність, тому використовується для корпоративних сайтів як великих, так і малих компаній. Усі бізнес-сайти орієнтовані на основну групу відвідувачів.

Користувачам, які мають застарілі комп'ютери і програмне забезпечення на них, більше подобається текстовий дизайн сайту з мінімальним використанням графіки. Основу складає текст. Такі сайти мають високу швидкість завантаження і сумісні з різними браузерами. Текстовий дизайн підходить до серйозних і відповідальних сайтів, наприклад, наукових. Проте досить важко зробити привабливий дизайн сайту не використовуючи графічний дизайн.

При створенні сайту важливо також враховувати вік цільової аудиторії. Чим молодше передбачувані відвідувачі сайту, тим яскравішим і соковитішим має бути дизайн. Різні спецефекти, забавні малюнки і інші "навороти" тільки притягуватимуть молоду цільову аудиторію. Якщо сайт орієнтований на людей старшого віку, то від яскравих кольорів і спецефектів краще відмовитися, тому що вікові зміни в зоровому аналізаторі призводять до зміни колірного сприйняття і асоціацій, що викликаються кольором.


Переважання відвідувачів жіночої або чоловічої статі також повинне враховуватися при розробці дизайну сайту. Вже доведено, що жінки і чоловіки по-різному сприймають кольори. Чоловікам більше подобається синій колір, а жінкам — червоний. З жовтого і помаранчевого чоловіка виберуть жовтий колір, а жінки — помаранчевий.

Якщо не вдається визначити точно цільову аудиторію сайту, то краще використати нейтральний дизайн. Простий нейтральний дизайн підійде для відвідувачів різних вікових груп, різної підлоги, різного соціального положення і рівня освіти.