Як голлівудські студії управляють нашим мозком

Як голлівудські студії управляють нашим мозком

Одного ви точно не почуєте від продюсера - володаря Оскара у момент отримання їм трофея за кращий фільм: Я хотів би подякувати моїх партнерів-неврологів, які допомогли нам поліпшити сценарій фільму, його персонажів і епізоди. Хоча, насправді, це не придуманий факт.


Значне число нейромаркетингових компаній вже тестують для великих компаній трейлери фільмів на гальванічну реакцію шкіри, стеження очей і інші біометричні підходи. Нині, ці випробування допомагають студіям і дистриб'юторам краще продавати фільм.

А що, якщо використати зворотний зв'язок з мозком для того, щоб допомогти їм зробити фільм?

Декілька новаторських фірм і студій серйозно вирішили зайнятися практикою нейрокіно (neurocinema) - методом використання зворотного зв'язку з мозком, допомагаючи тим самим кінематографістам перевіряти і уточнювати такі елементи фільму, як сценарій, персонажі, сюжет, епізоди і ефекти.

Професор Ури Хасон (Uri Hasson) з Принстонского університету придумав для цього явища термін нейрокінематика (neurocinematics). Грунтуючись на дослідженні магнітно-резонансної томографії (МРТ), він дійшов висновку, що при перегляді фільмів деяких жанрів, наприклад, пригод або трилерів, в тій області мозку, яка управляє почуттями відрази, гніву, похоті і страху, спостерігається висока активність мигдалини. Як стверджує Хасон, потенційно виробники фільмів жахів можуть контролювати мозок глядачів. Іншими словами, вони можуть побудувати фільм так, щоб максимально торкнутися області, що відповідає за хвилювання, що дозволить їм буквально управляти ейфорією від фільму, а значить він матиме успіх в кінотеатрі.


Автор касового фільму жахів Прокляття Стівен Саско (Stephen Susco) бачить в нейрокіно природну еволюцію студій, що намагаються максимізувати прибуток.

Думки режисерів все ж розділилися. Незалежний режисер і один з піонерів нейрокіно Петро Кац (Peter Katz) розповідає про розчарування студій. Респонденти фокус-групп після перегляду не знають, не можуть сформулювати або навіть не пам'ятають, що вони відчувають по відношенню до фільму або до тієї або іншої сцени.

З іншого боку, в новому фільмі Самий кращий фільм, який коли-небудь був проданий (The Greatest Movie Ever Sold) Морган Сперлок (Morgan Spurlock) висміює зростаючу залежність студій від маркетингу, у тому числі і попереднє тестування з допомогою МРТ, як спосіб, що нібито, практикується для того, щоб уберегти блокбастер від провалу.

Уперше слова нагорода Академії і нейромаркетинг з'явилися в одній пропозиції близько року тому. Тоді режисер Джеймс КЕмерон (James Cameron), створюючи епічний Аватар, розповів журналу Variety про те, що функціональне МРТ дослідження активності мозку показало б, що при перегляді фільму у форматі 3D задіяні більше нейронів, ніж при перегляді фільму в двомірному форматі.

Невипадково, мабуть і те, що сканероподобний прилад грає одну з провідних ролей в його Аватаре. Можливо, це провіщає запаморочливі можливості підключення нашого мозку до машини МРТ або ... нейрокіно. І Аватар, як і багато сучасних багатобюджетних фільмів, як представляється, також був випробуваний нейромаркетинговим прийомом, що використовує електроенцефалограми (ЕЕГ) і інші біометричні методи для виміру і дослідження реакції мозку на різні сцени і їх послідовність у фільмі.