Facebook платить користувачам за рекламу

Facebook платить користувачам за рекламу

Онлайн відеореклама може бути хворобливим досвідом: користувачі вільної мережі, як правило, не переглядають її до кінця. Так минулого тижня, Facebook придумав, можливо, геніальне рішення - платити користувачам за перегляд реклами. У обмін, популярна соціальна мережа пропонує бонуси в одній зі своїх онлайн ігор або їх нову послугу групового купона. Проте, винагорода за щось, що могло б бути безкоштовним, може мати і неприємні наслідки: воно індукує обман, залежність, і відразу до того, що коли-небудь любив.

Для сайту соціальної мережі, яка була побудована на ідеї усього безкоштовного, впроваджувана оплата для користувачів може мати катастрофічні наслідки. Зворотна сторона проплачених переглядів полягає в тому, що це може стати неумисним наслідком ліквідації розважальних оголошень, але, можливо, і позбавленням від докучливої реклами.

Нагородження тієї або іншої поведінки витісняє наші почуття задоволення і замінює їх зловісною залежністю від винагороди, будь то в школі або комісії з оплати праці.

Відомий психолог Едвард Деси(Edward Deci) з університету Рочестера попереджає, що винагорода змінює стосунки між людьми і їх зайняттям, яке вони люблять робити безкоштовно. Як тільки ви починаєте винагороджувати їх, вони починають бачити в нім те, що вони роблять заради отримання нагороди. Він продовжує: Поведінка людини стає залежною від нагороди ... тепер вони не робитимуть це, поки не отримають її.

Неприємно

Оплата користувачам перегляду реклами, яку вони могли б подивитися і безкоштовно, кажучи психологічною мовою, може бути контрпродуктивною. Звичайно, перший платний користувач може усміхнутися і перепостить рекламу, але одержувач може вирішити, чи варто йому платити за цей матеріал.


Саме по себе для Facebook це може мати катастрофічні наслідки. Численні користувачі проводять п'ятничні ночі, поливаючи віртуальну полуницю в FarmVille і останнє, що вони хочуть робити, увійти до системи і дивитися рекламу, щоб купити який-небудь новомодний віртуальний продукт. Поки, платні оголошення лише крихітні експерименти на величезному просторі Facebook, але їх розширення може легко зрівняти із землею уявлення користувачів про відпочинок в соціальних мережах.

Добре

Іноді найдешевший спосіб прорватися через шум - це крикнути голосніше за усіх. Оплата користувачам за рекламу, твердо відновлює непорозуміння в стосунках безкоштовного контенту.

Платні оголошення - це договір: зупинити потік усе більш кричущої реклами для гарантованої уваги і безкоштовних сервісів.

Погано

Коли ви стимулюєте результат, існує небезпека того, що люди переймут легкий шлях отримання його, - попереджає Деси. Через декілька оголошень багато користувачів захочуть прискорити графік платежів(чи витрачати менше свого часу). Вони знайдуть звичні способи уникнути оголошення: кликнуть по ньому, перемкнуться між вкладками, почекають 35 секунд, повернуться.

Можливі рішення

Гроші і внутрішня мотивація мирно співіснують у свідомості величезного числа людей, які люблять свою роботу. Увесь фокус в тому, щоб не робити зайняття залежним від оплати, так само, як це відбувається при зарплаті, коли гроші крапають незалежно від того, як виконуються окремі доручення і від часу, витраченого на нього. Це постійний розрахунок, який вбиває інтерес.

По-друге, трохи пропаганди системи оплати вперед імунізує проти залежності від винагороди. Доктор Бет Хеннесі(Beth Hennessey) виявила в одному експерименті, що діти, які переглядали відео однолітків, що говорять про винагороду, не були так негативно налагоджені з приводу власних. Іншими словами, Facebook може включити відеоматеріал, в якому говоритиметься про те, як хтось, скажемо досяг на FarmVille висот за допомогою узятих віртуальних кредитів і так далі. Штовхати користувача на дешевий перегляд - один з виходів, але гра ця небезпечна.