Звідки беруться правила? Про нелегку роботу копирайтера і багато що інше

Звідки беруться правила? Про нелегку роботу копирайтера і багато що інше

Так вийшло, що нові співробітники стали в конторі великою рідкістю. Зрідка кандидати, звичайно, приходили, але або директор їх відхиляв, або вони самі відмовлялися. Так або інакше, штат не поповнювався. Проте боса явно не все влаштовувало. І в один з днів до кімнати увійшла копирайтер Анжеліка.


У разі твердження на посаду новій героїні належало складати описи сувенірів для сайту. Власне, це і було одним з напрямів діяльності компанії. Але безглузді брязкальця ніхто особливо не квапився придбавати. І ось потрібно було ці дрібниці так описати, щоб бажання мати їх виявилося сильніше за здоровий глузд.

Анжеліка тихо пройшла до приготованого робітника місцю. На моніторі вже були відкриті картки з товарами. А ще декілька зразків лежало на столі. Спочатку завдання здалося нескладним, проте недоладність предметів збивала з пантелику.

Так, закохувати себе в те, що не подобається — важке завдання! А копирайтеру неможливо створити якісний текст, що продає, про те, що глибоко неприємно — цю думку Анжеліка добре пам'ятала.

Посеред процесу пролунав дзвінок директора і послідувало розпорядження більше нічого не писати, а чекати. Через два-три години він скаже рішення.


Перший страх на той час пройшов, і Анжеліка поступово почала звертати увагу на те, що відбувається навкруги. І мало-помалу зав'язалася бесіда із співробітниками. Про свою діяльність в копирайтинге нова героїня розповідала дуже охоче:

— Ось, декілька років пишу тексти. І в компанії працювала, і на біржах в Інтернеті.

— Як це? — запитав поетичний менеджер, якого написання текстів особливо зацікавило.

— Власне, нічого особливого. Реєструєшся і береш замовлення. Статті різні доводилося писати. Теми не завжди цікавими були, та зате я навчилася мистецтву слова.

Бухгалтер Даша теж зацікавилася:

— А це важко — писати статті?

— Кому як, — відповіла Анжеліка. — Я, наприклад, з дитинства оповідання і вірші вигадувала. Хочу надалі щось з області високої літератури створити. А копирайтинг — хороша школа.


— Напевно, страшно, коли замовник приймає текст? Лає, на чому світ стоїть? — Даша вже представила себе в ролі копирайтера.

— Буває, — погодилася Анжеліка. — Замовники різні попадаються. Осоружні теж зустрічаються і примушують по кілька разів переробляти. Чи в чорний список заносять, а ще негативний відгук пишуть.

— Ой, як страшно! — пробелькотала Даша.

— Я-то поступово відходжу від копирайтинга. Хочу по велінню душі творити. Але навіть осоружним замовникам я вдячна. Їх зауваження, навіть не дуже галантні, допомогли мені вирости.

— Так-так, — втрутився менеджер-психолог, — а хіба це добре, коли роблять нетактовні зауваження? Адже свої побажання до роботи можна і тактовно висловити.

— Я якось не думала про це. Мене з дитинства учили бути вдячною за критику, — спантеличено відповіла Анжеліка. — Хоча, звичайно, було образливо.

— Ну ось, — прокоментував менеджер-психолог, — вічно учать сприймати грубість як належне.

— Да-а-а-а. — протягнула Анжеліка. — Але особливо дуже було, коли я вкладала в статтю усю душу, досконально вивчала матеріал. А потім зустрічала публікацію, де під моїм текстом стояло чуже ім'я.


— Це дійсно неприємно, — погодився поетичний менеджер. — Я б не потерпів, щоб мої роботи хтось інший привласнював собі. Сам давно пишу, але авторство нікому поступатися не має наміру.

Анжеліка зітхнула:

— Вважається, що той, хто заплатив за текст, може з ним робити, що хоче.

— А ким вважається? — це сказав веселий менеджер Женя, який любив скидати авторитетні думки.

— Не знаю. Крім того, що "так прийнято", "так належить", нічого сказати не можу. Правила такі, — задумливо сказала Анжеліка.

За розмовою ніхто відразу не помітив, що біля входу стояв кур'єр Миша. Він все чув, але не міг увійти — чекав, поки бос доп'є кави і прикмет конверти. Нарешті, це сталося. Тоді Миша включився у бесіду з великим полюванням:

— Правила, прийнято, належить. Мені це одну історію нагадало — її де тільки не цитували. Посадили учені трьох мавп в клітину, а згори підвісили банан. Природно, тварини полізли за фруктом, але їх тут же почали збивати струменями холодної води з шланга. Мавпи були так злякані, що більше не намагалися дістатися до банана, а з тугою дивилися на нього.

— Це зрозуміло, — сказав поетичний менеджер. Він давно читав про цей досвід, але подробиці не пам'ятав.


— Історія на цьому не закінчилася, — продовжив Миша. — Потім з клітини забрали одну мавпу і посадили нову. Вона відразу ж полізла за бананом.

— І її збили водою? — запитала Даша.

— Зовсім немає. Її почали стягувати ті мавпи, які побували під осоружним душем. І вона у результаті теж стала тихо сидіти і дивитися на банан. Потім ще одну жертву поливу замінили. Нова так само полізла за фруктом, але інші її стягнули вниз. Нарешті, і третю замінили. У клітці тепер сиділи мавпи, яких жодного разу не поливали водою. Але вони навіть не намагалися дістатися до банана, а з тугою дивилися на нього. Як ви думаєте — чому?

Анжеліка невпевнено відповіла:

— Тому що у них так належить. Так?

— Саме, — сказав Миша, а Женя і інші менеджери схвально кивнули.

Даша ж була сумною і зляканою:


— Але як же без правил? Адже тоді свавілля почнеться.

— А тут вже голова потрібна, — глибокодумно прорік Женя. — Відповідальність за своє життя теж ніхто не відміняв. Приміром, що страшного станеться, якщо повідомити замовникові умову: публікувати статтю під ім'ям справжнього автора?

— Не пробувала, — призналася Анжеліка. — Якось в голову не прийшло. Та і страшно.

— І хто б від такого прохання постраждав? — не угамовувався Женя.

— Напевно, ніхто. В крайньому випадку, мені відмовили б. Але нічого особливого в цьому не було б, — Анжеліка уперше замислилася над цим питанням.

— Так. — сказав менеджер-психолог. — Адже у кожного з нас повно неусвідомлюваних страхів. Але якщо подумати над ними, вони слабшають.

Тим часом задзвонив телефон. Це бос викликав Анжеліку до себе в кабінет. Вона вийшла, а через п'ять хвилин повернулася:


— Завтра приступаю до роботи. А ще як цікаво вийшло: мені обіцяно, що подарують ті фігурки, на які буде хороший опис. Такий ось бонус, — Анжеліка насилу стримувала посмішку.

— Навряд чи це заохочення, — знизивши голос, сказав Женя. — Він хоче, щоб ніхто не втрачав компанію з виду. Адже, можливо, хтось із співробітників стане знаменитістю, тоді і "вождеві" слави перепаде.