Уся правда про шопоголіків

Уся правда про шопоголіків

Стандартний шопоголік подорожує від магазину до магазину, щоб купити все або нічого, при цьому самі шопоголіки бувають різних видів. Нове дослідження показує, що в той час, як одні люди витрачають багато грошей для підвищення самооцінки і для того, щоб заповнити внутрішні дефіцити, іншими рухає звичайний матеріалізм. Проте, якою б не була мотивація, дослідники одностайні в тому, що купівельна поведінка може варіюватися від легковажних веселощів до серйозної залежності.


Більше того, надмірний шопінг набирає оберти у всьому світі. Імпульсивні покупки - це хронічна тенденція придбавати продукти, кількість яких значно перевищує потреби людини і його можливості. Все ж існують раціональні споживачі, вони купують завжди за вигідною ціною і ні більше, ні менше того, чого вони потребують, - говорить дослідник Джеймс Робертс(James Roberts), фахівець університету бізнесу в Техасі. З іншого боку, існують компульсивні покупці, поведінка яких часто призводить їх до фінансового краху, інші люди знаходяться десь посередині між першими і другими.

Частиною проблеми, на думку експертів, являється той факт, що компульсивні покупки часто не розглядаються як щось ненормальне.

Стандартна зависимостьНекоторие дослідники порівнюють компульсивні покупки з іншими типами аддиктивного поведінки, використовуваної людьми для того, щоб втекти від реальності, причому в даному випадку поведінка починає контролювати людину, а не навпаки.

Коли це стає нашою природною реакцією на погані почуття або негативні події, що відбуваються в нашому житті, тоді похід по магазинах в якості свого роду роздрібної терапії дійсно стає проблемою, - говорить Робертс. Наслідки компульсивних покупок досить серйозні, причому вони навіть можуть пережити по тривалості чергові нові туфлі або тільки що куплений цифровий пристрій. До таких наслідків відносяться великі заборгованості по кредитних картах, зіпсовані взаємовідносини, проблеми на роботі, тривога і депресія.


Любителі витрачати багато грошей постійно знаходяться в емоційній напрузі відносно великих витрачених сум, які регулярно збільшують їх борг по кредитній карті, - пояснює психіатр Стэндфордского університету Лоррин Коран(Lorrin Koran). Це приносить багато бід в сім'ю, оскільки з'являються питання типу Чому ти купуєш ці речі і не користуєшся ними? чи Чому ти витратив(а) ці гроші?.

У своєму дослідженні Коран також наводить декілька прикладів того, як компульсивні покупки розорили людей або привели їх до розлучення. Одна жінка, приміром, втратила свій дім впродовж декількох тижнів. Хоча наслідки можуть бути дуже важкими, Коран говорить, що так званий імпульсивний розлад піддається лікуванню і настійно рекомендує таким людям скористатися допомогою психіатра.

Статистика покупкиРезультати телефонного опитування, проведеного Коран і її колегами, в якому взяло участь більше 2500 чоловік, показало, що в середньому близько 6 відсотків дорослого населення США є компульсивними покупцями. Вони також виявили, що проблема в рівній мірі зачіпає як чоловіків, так і жінок.

Робертс додає, що за іншими оцінками відсоток таких покупців в Америці варіюється між 2 і 12. Проте, багато дослідників можуть бути звинувачені в складанні нечітких критеріїв для діагностування подібного стану. Вимір компульсивної поведінки - це не простий процес, проте, здатність точно його вичислити дуже важлива, оскільки вона дає фахівцям чіткі уявлення про своє існування і дозволяє їм передбачити подальший розвиток подій, - продовжує Робертс.

Для того, щоб дізнатися більше Робертс і його колега Крис Манолис(Chris Manolis) опитали 406 студентів, середній вік яких був 19 років, про їх компульсивні покупки, про зловживання кредитними картами, про відношення до грошей, матеріалізмі і про споживання як про спосіб отримати соціальних статус.

Ми виявили, що люди, які належать до категорії компульсивних покупців, найчастіше мотивуються внутрішніми драйверами, такими, як, приміром, низька самооцінка, - пояснює Робертс. Проте, шкала, яку вони використали при підведенні підсумків цього дослідження, сортує людей на два типи - або вони є компульсивними покупцями, або немає. Проте, багато людей належать до середньої категорії.

Існує ще одна класифікація, яка грунтується на шкалі Эдвардс, вона виявляє різні міри схильності до компульсивних покупок, хоча і базується більше на питаннях про матеріалізм і інші зовнішні мотивації, таким як реклама продукту або його великі об'єми продажів. Елізабет Эдвардс(Elizabeth Edwards), професор маркетингу в університеті Східного Мічігану, автор цієї шкали, відмічає, що при складанні своєї класифікації вона не планувала вимірювати міру матеріалізму і залежність від інших зовнішніх мотивацій, тому її система не вибирає осіб, чия поведінка обумовлена матеріалізмом. Замість цього, на її думку, класифікація вимірює тенденцію до нав'язливих покупок, а не саму поведінку.


Чому ми покупаемНесмотря на те, що надмірні покупки порівнюються з іншими залежностями, цей розлад не визнається Американською психіатричною асоціацією. Компульсивні покупці, як правило, випробовують особливі імпульси, які не піддаються їх контролю, причому це призводить до шкоди як у фінансовій, професійній, так і міжособовою сферах, - говорить Лейн Бенсон(Lane Benson), нью-йоркський психолог, який лікує компульсивних покупців. Це схоже на свербіж, який хочеться роздряпати. Людина розуміє, що це свербіж і незалежно від того, роздряпає він його або ні, свербіж проходить, - додає вона.

Бенсон описує свого типового клієнта як жінку, яка впродовж багатьох років купувала такі речі, як ювелірні прикраси, одяг і взуття і в якийсь момент з певної причини вирішує, що вона повинна впоратися з цією залежністю. Вони приходять до мене через те, що у них є довгострокові цілі, до яких вони ніколи не зможуть прийти, якщо не впораються зі своєю залежністю. Вони хочуть купити будинок або мати дитину, - продовжує вона.

Як і інші залежності, компульсивні покупки заповнюють певну порожнечу. У попередньому дослідженні було виявлено, що компульсивні покупці мають особливий тип особи в порівнянні із звичайними людьми. Вони, як правило, є носіями низької самооцінки, мають схильність до фантазування, а також вони більше уразливі до депресії.

Купівля великої кількості іноді непотрібних речей примушує людину почувати себе краще. Деякі можуть заперечити, що насправді це усього лише спроба зміцнити почуття власної гідності, - говорить Эдвардс. На жаль, насправді компульсивні покупки збільшують міру тривожності людини і ще нижче опускають його самооцінку. Эдвардс не виявила зв'язку між компульсивними покупками і доходом людини або його підлогою, тому вона дійшла висновку, що і чоловіки, і жінки незалежно від свого матеріального становища схильні до того, щоб безконтрольно витрачати гроші.

Споживче обществоТаким чином, Робертс, грунтуючись на усіх дослідженнях, що раніше проводяться, на цю тематику, дійшов висновку, що нині надмірна поширеність компульсивних покупців - це ніщо інше, як зосередженість суспільства на матеріальних благах.

Дивно, але в той час, як алкоголізм і наркоманія розглядається суспільством як щось украй негативне, надмірні витрати - це, з незрозумілих причин, явище цілком природне. Відмінність компульсивних покупок від інших залежностей полягає в тому, що компульсивна купівля - це громадське потурання, - говорить Бенсон.

Бенсон допомагає своїм клієнтам впоратися з емоційними і практичними аспектами цього розладу. У доповненні до того, що спільними зусиллями вони знаходять корені і причини надмірних витрат, люди також вчаться складати план витрат і готуються до того, що Бенсон називає ситуаціями підвищеного ризику, які можуть викликати рецидив.

Дуже важливо зрозуміти, навіщо ви прийшли в магазин, які ваші справжні потреби? Ви прийшли за покупками, тому що вам самотньо? Чи тому що хочете щось відсвяткувати? Якщо так, то варто знайти інші способи заповнення цих порожнеч.