Підірвати інтернет: 6 способів вигадувати популярні тексти

Підірвати інтернет: 6 способів вигадувати популярні тексти

Ось вже 10 років, як я стала професійним письменником, і шлях, який я вибрала(і по якому все ще йду), на багато що розплющив мені очі і багато чому навчив, причому так, як я і не могла собі уявити. Я так багато дізналася — про саму собі, про свої страхи і уязвимостях, про свої сили і можливості, і про свої проблеми як письменника. Я на власному досвіді дізналася, як зібрати "плем'я" неймовірних читачів, які вас дійсно розуміють і реагують на ваші послання, збагачуючи ваше життя.


Тепер у мене близько 700 000 передплатників в LinkedIn(яким я все так само захоплююся і вражаюся), і мені важко підтримувати особисте спілкування з моїм "плем'ям" і при цьому устигати писати, займатися коучингом, виступати і навчати. Усе це життєво важливо для мене особисто, а також для мого бізнесу. Але я не хочу ставати автором, у якого немає часу на спілкування зі своїми читачами. Не хочу, щоб цим закінчилося.

Кожен місяць я отримую питання від людей в LinkedIn і інших ресурсах про письменство, виступи і залучення читачів. Вони запитують: "Як ви притягнули так багато передплатників"? чи "Як мені теж почати писати для Forbes"? чи "Що саме, по-вашому, найбільше зачіпає людей у ваших текстах"? Я сподіваюся, що цей пост допоможе відповісти на усі ці питання.

Я почала замислюватися про це, коли уперше моя публікація стала вірусною. Бачити, як твоя стаття висаджує в повітря інтернет, — це таке дике відчуття. Тим першим вірусом було інтерв'ю з експертом по лідерству Тімом Элмором про 7 типів поведінки батьків, які не дозволяють дітям вирости лідерами. Воно було опубліковане в Forbes в січні 2014 року. На сьогодні публікація зібрала 7,7 млн переглядів, і ця цифра продовжує рости.

2-й за популярністю пост був опублікований в LinkedIn в червні 2014-го: "6 типів поведінка, яка гальмує розвиток людини: як розпізнати їх в собі і змінити". Він набрав 3,3 млн переглядів і більше 1000 коментарів.


Вивчивши ці і інші пости, що зібрали велику аудиторію, я дійшла висновку, що у них є загальні риси:

  • Вони піднімають ті питання і проблеми, які величезна кількість людей на планеті спостерігала або особисто переживала, і ним є що сказати про це.
  • Вони пропонують різку, пряму розмову по суті проблеми, не уникаючи важких питань.
  • Ради і стратегії спрямовані на допомогу читачеві, а не на те, щоб його розкритикувати або принизити.
  • Матеріал в чомусь розплющує очі, примушуючи нас поглянути на себе по-новому і по-іншому, а це(сподіваюся) веде до змін.
  • Як автор, так і співрозмовник в цих матеріалах чесно визнають, що теж проявляли ті ж "негативні" риси і поведінку, які обговорюються. Автор і співрозмовник не ставлять себе "вище" за ці проблеми.

За ці роки я як автор зробила сотні помилок і винесла страшенно хворобливі уроки. Але ці уроки також допомогли мені зрозуміти, чому слід приділити більше уваги, чого слід уникати, щоб насолоджуватися і отримувати вигоду з процесу листа.

Що, на мій погляд, найважливіше при написанні текстів для побудови племені, яке збагатить ваше життя?

Моя відповідь така: будьте максимально щирими, уразливими і чесними.

Як це можна зробити? Як на це зважитися? Як поділитися тією насиченою реальністю, достовірністю і чесністю, які можуть допомогти людям подивитися на себе і своє життя під новим кутом?

Я вважаю, що є 6 способів, які допомагають цього досягти.

1. Не приховуйте невмілі, ганебні деталі свого життя


Розкажіть свою істинну історію і перетворіть свій сором на послання. Багато письменників і мислителі вважають, що повинні виглядати досконалими, сильними і непереможними, щоб викликати повагу. Але все якраз навпаки. Людина, що виставляє себе "досконалістю", без яких-небудь слабкостей, невпевненості або недоліків, просто пропонує несправжню, відшліфовану картину свого життя і особи. І це не дозволить встановити істинний зв'язок з оточенням.

Жодна людина не досконала. Кожен з нас переживав хворобливі невдачі, які викликали сором і приниження. Це реальна частина нашого життя, про яке читачі хотіли б знати, тому що ваша відвертість надає їм право бачити і переживати грубу реальність їх власних життів.

2. Не намагайтеся довести свою значущість

Я часто припускалася цієї помилки спочатку — я вважала, що повинна "довести" свою спроможність, перш ніж скажу щось важливе. На початку своїх статей я видавала багато інформації, яка ніби як повинна була підтвердити, що я маю право говорити про те, про що говорю.

Реальність така, що ви маєте право на свою думку. І хоча часто корисно пояснити, як ви прийшли до своїх ідей або думок, не треба витрачати дорогоцінні абзаци, намагаючись довести, що люди повинні прислухатися до вас.

3. Не йдіть від комп'ютера після того, як опублікували щось

Коли люди прокоментують вашу роботу, поспілкуйтеся з ними. Вони згаяли час свого надзвичайно зайнятого дня, щоб поділитися своїми відчуттями від ваших ідей. Поважайте і цінуйте це і при нагоді ведіть бесіду так, щоб просувати ці ідеї.

4. Не бійтеся висловити свою храбрую і чесну точку зору, особливо коли вона йде врозріз із загальноприйнятою думкою


Нові автори часто смертельно бояться, що їх засудять і висміють за їх переконання і ідеї, тому не можуть здолати себе і виразити свої справжні думки. Але є неспростовний факт: що б ви не говорили, ви все одно будете висміяні, засуджені або навіть ображені за ваші переконання.

Зрозумійте і прийміть, що будучи автором і людиною, яка робить важливу роботу, ви зіткнетеся з тим, що безліч людей люто не погоджуватиметься з тим, що ви говорите(і навіть ненавидіти вас). Будуйте здорову межу навколо себе і своєї роботи і продовжуйте рух.

5. Розвивайте стиль, що запам'ятовується, концепції і рамки

Багато незабутніх письменників дотепні і незвичайні, але головне — вони викладають свої ідеї такою мовою, завдяки якій їх концепції запам'ятовуються на все життя. Мова, яку вони використовують, ідіоми, які вони придумують, категоризація, яку вони створюють, і концептуальні рамки, на введення яких вони витратили сотні годинників, примушують нас перейматися їх роботою, а ось мільйони ідей інших авторів вивітрюються з голови через хвилину після прочитання.

Наприклад, фраза з виступу Брене, що став знаменитим, Браун на конференції TED: не "Можна подавити ці важкі почуття, не подавивши інші відчуття, наші емоції. Їх неможливо пригнічувати вибірково. Тому, коли ми їх пригнічуємо, ми пригнічуємо радість, пригнічуємо вдячність, ми пригнічуємо щастя".

Наскільки ці 3 короткі речення потужні і такі, що запам'ятовуються!

6. Не пишіть, щоб притягнути аудиторію. Пишіть те, що повинно бути написано, і ваша аудиторія прийде сама

Останнє і найголовніше: коли ви пишете, ділитеся найприголомшливішими і новішими ідеями, які ви виявили, — ідеями, які потрясли, підбадьорили, навчили і змінили вас. Поділіться тим, що змінило ваше власне життя. Коли ви станете це робити, правильна аудиторія, яка потребує ваших послань, знайде вас сама.