Хто є лідером в соціальних мережах?

Хто є лідером в соціальних мережах?

У світі соціальних мереж, також як і у будь-якій групі друзів є лідери і є послідовники, тобто ті, які можуть впливати на інших і тих, хто не може не піддаватися цьому впливу. Тепер же дослідження більше мільйона користувачів соціальної мережі Facebook спробував проаналізувати, як інформація поширюється по соціальних мережах і хто править балом.


Суперечки про те, як розходяться ідеї, думки і поведінка в групах людей почалися ще декілька десятиліть тому. Згідно з однією з думок невелике число дуже впливових людей ведуть велику частину натовпу. Наприклад, якщо популярні підлітки купили новомодний смартфон і інші наслідували їх приклад, то це сталося із-за панування популярних підлітків. Але є і ті, хто вважає, що впливові індивідууми грають лише невелику роль, і важливіше те, чи сприйнятливі люди до нової ідеї.

Знання того, що саме робить когось впливовішим, може допомогти рекламодавцям поширювати свою продукцію через соціальні мережі, але може служити і більше альтруїстичним цілям, наприклад, сприяючи допомозі таким, що має потребу.

Учені з Нью-йоркського Університету вивчили онлайн вплив, спостерігаючи за тим, як поширюється додаток, пов'язаний з рейтингами фільмів серед користувачів Facebook. Вони розпочали з групи 7730 користувачів, пославши повідомлення випадкових друзів користувачів, підштовхуючи їх викачати додаток. Всього послали близько 42 000 повідомлень випадкової вибірки 1,3 мільйонів друзів первинної групи.

Чим більше друзів викачувало додаток після отримання повідомлення від користувача, тим більше оцінювався його вплив. Чим менше часу проходило між отриманням повідомлення і скачуванням додатка, тим вище була схильність впливу.


Хто вони ділки соціальних мереж?Проаналізувавши результати разом з даними профілю користувачів Facebook, дослідники з'ясували, які люди є впливовішими. Чоловіки були на 49 відсотків впливовіші, ніж жінок, але жінки на 12 відсотків менше піддавалися впливу, ніж чоловіки. Також жінки краще впливали на чоловіків, чим один на одного. Вплив збільшується з віком. Люди старше за 31 рік на 51 відсоток краще переконують своїх друзів, ніж ті, хто молодше 18 років.

Статус в стосунках теж грає роль. Самотні користувачі на 113 відсотки впливовіші, ніж ті, хто знаходиться у відносинах і на 128 відсотків ефективніше в плані впливу ніж ті, хто встановлює статус стосунків все складно. З іншого боку, податливість впливу росте у міру серйозності стосунків, поки користувач не одружується.

Учені доки не знають, як пояснити, чому так відбувається, але можливо ті, хто знаходиться у серйозних відносинах, більше почувають себе зобов'язаними відповідати на запити сім'ї партнера. При цьому соціальний тиск слабшає, як тільки людина одружується.

Цікаво, що вплив і податливість практично ніколи не зустрічалася у однієї і тієї ж людини, принаймні в соціальній мережі, що підтверджує, що ви можете бути або законодавцем тенденцій, або послідовником.