Хороша ідея: нова комбінація старих елементів

Хороша ідея: нова комбінація старих елементів

Нова ідея — це не більше і не менше, ніж нова комбінація старих елементів.


Народження нових ідей нагадує створення рецепту нового блюда. Для цього необхідно лише узяти деякі добре відомі вам інгредієнти і з'єднати їх новим способом. Ідеї виникають в результаті комбінації, зв'язку, зіставлення, синтезу або асоціації вже відомих понять.

Для цього не потрібно геніальність. Вам не треба бути вченим, нобелівським лауреатом, зіркою в області реклами або знаменитим винахідником.

Хороша ідея може прийти в голову звичайнісінькій людині. Щодня люди щось створюють, винаходять або відкривають. Щодня їм доводиться знаходити нові способи лагодження автомобілів, дверей, приготування обідів, підвищення об'єму продажів, економії грошей, навчання дітей, скорочення витрат, підвищення продуктивності, складання пропозицій — тобто придумувати, як зробити щось краще або дешевше.

Упродовж багатьох років ми працювали з сотнями творчих осіб, що займалися рекламним бізнесом. З людьми, для яких ідеї були джерелом існування. Вони видавали їх на першу вимогу. Щодня. Це були самі різні люди. Вони походили з самих різних сімей. Але усім їм були властиві дві риси:


  • по-перше, вони були сміливими людьми.
  • по-друге, усі вони були надзвичайно допитливі. Ними керувала невичерпна цікавість з приводу того, як влаштовані речі, звідки вони беруться і що рухає вчинками людей.

Вони хотіли все знати про машини, що випікають тістечка, і про засушені кольори, про шлюбні церемонії ацтеків і дизайн мотоциклів; про фобії і сорти клею.

Вони знали безліч речей як звали коня Наполеона, на якому він скакав у ВатерлооМаренго), в скільки разів збільшується в об'ємі яєчний білок, коли його збиваютьу сім), скільки раз на день випорожнюються африканські слонив середньому шістнадцять).

У більшості така допитливість була природженою рисою. Усе своє життя вони прагнули упізнати щось нове. Ця допитливість була однією з головних причин виникнення у них ідей. Адже вона примушувала їх постійно накопичувати фрагменти загальних знань про життя і події, що відбуваються в ній.

У якийсь момент з цих елементів вони складали деяку нову єдність, і народжувалася ідея. Чим більшу кількість елементів вони могли використати для всіляких комбінацій, тим більше могли створити ідей.

Якщо ідея — це не більше і не менше, ніж нова комбінація старих елементів, то логічно припустити, що людина, якій відомі більше "старих елементів", створить більше нових ідей, ніж той, хто має в розпорядженні їх обмежену кількість.

Нижче ми розглянемо два способи, як накопити більше "старих елементів".

1. Струсіть з себе рутину


Визнайте: ви загрузли в рутині.

Інакше, чому ж кожен ранок ви, прокидаючись, робите одні і ті ж справи в одній і тій же послідовності? Чому щодня у вас на сніданок одне і те ж? Чому ви ходите на роботу однією і тією ж дорогою? Чому читаєте одні і ті ж рубрики? Чому купуєте в супермаркеті одні і ті ж продукти? Чому завжди дивитеся одні і ті ж телепрограми? Чому ви їсте одне і те ж, носите один і той же одяг, завжди однаково думаєте?

Тому що вас засмоктала рутина. Раз ви загрузли в рутині, то щодня ваші органи чуття сприймають ті ж самі речі, що і учора: ті ж зорові образи, відчуття, запахи, звуки, смаки.

Зрозуміло, час від часу відбувається і щось нове. Тут вже нічого не поробити. Навіть глухі і сліпі люди не можуть повністю відгородитися від нових відчуттів. Але нові відчуття проникають до вас в мозок усупереч вашим діям, а не завдяки ним.

Якщо ви слідуватимете наїждженою колією, то ніколи не накопите різноманітної і великої бази даних, яка потрібна для формування нових ідей.

Вас оточує величезний, захоплюючий, приголомшливий світ інформації. Але для цього потрібно подивитися по сторонах. Чим швидше ви це зробите, тим раніше виявите "старі елементи", про існування яких ви навіть не підозрювали.

Креативність — це уміння швидко зв'язувати між собою безліч різних, вже відомих вам елементів. Чим більше накопичено знань, тим легше здійснюється ця дія.

Можливо, саме тому Андре Жид був такою творчою особою. Кожен місяць він намагався прочитати хоч би одну книгу на тему, яка його до цього ніколи не цікавила. Ви коли-небудь пробували це? Спробуйте хоч би раз. А також -


  • ідея: послухайте передачу радіостанції, яку ви ніколи до цього не слухали;
  • ідея: почніть вивчати латинь;
  • ідея: замовте в ресторані яке-небудь абсолютно незнайоме вам блюдо;
  • ідея: читайте дитячі книги, читайте журнали, про які ви раніше ніколи не чули;
  • ідея: подивитеся спектакль або кінофільм, які не викликають у вас інтересу, візьміть напрокат фільм, про який раніше не чули;
  • ідея: помацайте кору трьох різних дерев, що ростуть поблизу, і навчитеся розрізняти їх за дотиковими відчуттями, по запаху;
  • ідея: сходите пообідати з новою для себе людиною;
  • ідея: уважно послухайте музику, яка вам не подобається;
  • ідея: вивчите ноти або азбуку жестів для глухонімих, навчитеся готувати м'ясо в тісті або в'язати вузли;
  • ідея: почніть малювати аквареллю;
  • ідея: вивчите грецьку, китайську або англійську мову;
  • ідея: відвідаєте магазин, галерею, музей, ресторан, ринок, торговий центр — будь-яке місце, де ви раніше ще не бували.

Зрозуміло, ми не закликаємо вас робити все, що тут перераховане. Але, будь ласка, зробіть хоч що-небудь прямо сьогодні. Щось незвичайне, що зрушить вас з мертвої точки. Щось таке, що змусить вас рухатися в іншому напрямі, спонукає вийти із звичної колії.

2. Вчіться бачити

Ще до Другої світової війни приблизно раз на місяць ми їздили до маминих батьків в Денвилл. Дорога у той час займала приблизно два-три години. Іноді по дорозі ми грали в гру під назвою "Білий кінь". Правила були дуже прості: перший, хто помітив на дорозі або в околицях білого коня, повинен був оголосити про це, а переможцем визнавався той, хто побачив їх більше.

Цікаве те, що під час гри нам попадалася на шляхи безліч білих коней, а коли ми не грали, то практично не бачили жодної.

Чому? Справа зовсім не в тому, що коні з'являлися на дорозі тільки під час гри і кудись зникали, коли ми були зайняті чимось іншим. Просто коли ми шукали білих коней, то помічали їх, а коли такої мети не було, ми їх не бачили.

Те ж саме відбувається, коли ви тільки що купили собі машину або хоч би вирішили її купити. Раптом по усьому місту ви починаєте бачити масу машин тієї ж марки.

Вони завжди були тут. Ви просто не бачили їх, тому що не дивилися. Але як тільки вас зацікавила якась конкретна модель, ви усвідомлено або підсвідомо починаєте шукати її очима. Ось тут-то усі ці машини і з'являються.

Те, що справедливо для коней і машин, цілком може бути застосоване до інших речей і ситуацій. Тому що ви бачите все, на що кидаєте свій погляд.


Ви бачите кожне дерево, кожен кущ і кожну травичку, повз яких проїжджаєте. Кожен телефонний стовп, кожну заправну станцію, кожну будівлю, кожен світлофор, кожну людину, кожен ліхтар, кожну поштову скриньку — буквально все.

Як же виходить, що ви можете згадати лише невелику долю з того, що бачите?

Тому що насправді ви неуважно дивитеся. Ви просто фіксуєте предмети оком, а не дивитеся на них. Для цього не потрібно абсолютно ніяких зусиль. Це так само легко, як дихати.

Щоб розглянути щось по-справжньому, треба докласти зусилля і прийняти свідоме рішення.

Але врахуйте: якщо ви виробите в собі таку звичку, то бачитимете з тією ж легкістю, що і дивитися.

Якщо ви над цим працюватимете, то зможете побачити і запам'ятати більше, ніж могли коли-небудь припускати. Ви запам'ятаєте більше деталей про людей, з якими зустрічаєтеся, про місця, в яких буваєте, і про речі, про які читаєте.

Чим більше віщою ви пам'ятаєте, тим краще зможете скомбінувати їх у формі нових ідей. Але над цим потрібно працювати. Щодня. Починати потрібно з наступного.


Завтра вранці по дорозі на роботу або під час перерви купите собі блокнот. Не просто дешевий зошит з відривними листами, а справжній гросбух, що вселяє почуття стабільності і постійності. Потім щодня записуйте в нього все, що ви бачили. Щодня. Неважливо, що це буде. Головне, щоб ви щось побачили і записали.

Коли блокнот закінчиться, перечитайте його. А потім починайте заповнювати наступний. І наступний. І наступний.

Хороші нові ідеї до вас прийдуть після вивчення цього курса:Креативность і інтелект розвиток творчих і аналітичних здібностей практичний інтерактивний мультимедійний дистанційний курс