Які книги з маркетингу почитати

Які книги з маркетингу почитати

Маркетинг є областю, що взаємодіє з рекламою, менеджментом і зв 'язками з громадськістю, тому його вивчають на кафедрах, що належать перерахованим вище галузям. Курс маркетингу зазвичай інтенсивний, і більшу частину інформації фахівцям доводиться шукати самостійно - в спеціальній літературі.

Зміст матеріалу


Інструкція

1. Навчальний посібник "Основи маркетингу" Філіпа Котлера вважається класикою, обов 'язковою до прочитання тим, хто хоче розбиратися в даній темі. На сторінках книги розказано про те, що з себе представляє маркетинг і його елементи - ринок, споживачі, товари, ціни, товародвижение. Автор вчить читача проводити маркетингові дослідження, правильно сегментувати ринок, складати стратегію. У тексті дано багато прикладів з життя. На початку кожного розділу перед читачем представлені її цілі. Навчальний посібник написано простою мовою і призначений спеціально для тих, хто тільки знайомиться з маркетингом.

2. Ще один корисний посібник від Ф. Котлера - "Маркетинг. Менеджмент ". У ньому автор зачіпає тему управлінської складової маркетингу. Тут дано більшу інформацію, ніж у першій книзі. У посібнику також присутні багато прикладів для більш чіткого розуміння теорії. Кожна глава починається з цитат, що передують основному тексту.

3. Праця, цілком присвячена маркетинговим дослідженням, належить Г.А. Черчиллю. У книзі докладно описано, які види досліджень бувають, навіщо вони потрібні, як їх проводити, аналізувати і складати за ними звіти.

4. Детально про поведінку споживачів пишуть в однойменному посібнику Р. Блеквелл, П. Мініард і Дж. Енджел. У книзі розповідається про те, як люди усвідомлюють потреби, що призводять до прийняття рішень про покупки. Зачіпається тема індивідуальних характеристик людини і соціальних установок, які впливають на вибір товарів і послуг. Окремі глави присвячені важливості знань про підготовку покупок і мотивації до звершення даної дії. Наприкінці кожного розділу надано короткі висновки і питання для перевірки знань. Після основного тексту йдуть кейси.


5. Девід Аакер у книзі "Створення сильних брендів" на прикладі відомих компаній розкриває секрети того, як створити марку для свого товару, що запам 'ятовується і продається. Ще однією цікавою книгою, присвяченою брендам є "No logo" Наомі Кляйн. Це журналістське розслідування, що пояснює ставлення людей до відомих марків.

6. Б.М. Еніс, К. Т. Кокс і М.П. Моква - зібрали в одну книгу 38 статей від декількох провідних теоретиків в даній області, об 'єднавши їх в чотири основних блоки, що стосуються філософії маркетингу, поведінки покупців і ринку, стратегій маркетингу і конкуренції. Збірник називається "Класика маркетингу".