Як розповісти історію свого життя: 7 рад

Як розповісти історію свого життя: 7 рад

Иоланда Лу — автор Inc.

Підприємці розповідають історії. Вони розповідають інвесторам про унікальність своєї бізнес-моделі, переконують споживачів в перевагах свого продукту і віщають в онлайні про те, як їх бренд переверне усю індустрію. Але є ще одна історія, про яку ніколи не варто забувати, і вона, можливо, найважливіше для успіху бізнесу: ваша особиста історія. "Ваша історія розкриває ваші цінності, — говорить Брайан Хардвик з креативного агентства Enso, яке розробляло кампанії для Google і фонду Біла Гейтса. — І коли ви сполучаєте цю цінність з ширшою цінністю, яка є в суспільстві, ви даєте людям причину повірити у вас".

Хардвик колись працював в політичних кампаніях — наприклад, допомагав Элу Гору заснувати і збудувати організацію, яка бореться зі змінами клімату, — і вважає, що потужна історія життя потрібна не лише політикам, але і підприємцям в просуванні їх брендів. У бесіді з Inc. Хардвик дав декілька найголовніших порад про те, як навчитися розповідати хороші історії, тобто стати сильнішим лідером.

1. Заглядайте в минуле

Хороша історія — це не повторення резюме або профайла в LinkedIn. Вона повинна включати подробиці, які не можна упізнати, просто прогуглив вас. Це може бути дитячий спогад, пов'язаний з тим, що ви робите зараз. У 12 років Марк Цукерберг запрограмував сервіс повідомлень, який його батько встановив у своєму стоматологічному кабінеті. Коли ви розповідаєте такі подробиці, це допомагає людям відчути якийсь контакт з вами.


2. Шукайте загальне

Добре обдумайте, як ваша історія може бути пов'язана з усіма тими людьми, з якими ви ділитеся нею. Хардвик говорить, що у більшості підприємців виникає момент, коли вони виявляються на перехресті і думають: чи йти безпечнішим або ризикованішим шляхом. Шукайте такі загальні моменти і розповідайте з їх допомогою свої унікальні історії.

3. Згадуйте уроки дитинства

У багатьох підприємницьких історіях відправною точкою стає коледж. А що з яскравими і веселими роками до нього? Хардвик радить згадати про людей, які впливали на вас з дитинства, і про те, чому ви навчилися, приймаючи ті або інші рішення. Не забувайте про уроки, отримані від батьків, дідусів або бабусь; у їх словах напевно звучали цінності, які важливі людям і сьогодні.

4. Розповідайте свою історію усім

Не чекайте, поки New York Times попросить у вас інтерв'ю. Медіа, швидше за все, не звертатимуться до вас, поки не дізнаються про вас від кого-небудь ще. Краще всього, пояснює Хардвик, розповідати свою історію всім — у тому числі співробітникам, клієнтам і партнерам. Це, напевно, кращий маркетинговий інструмент для поширення зворушливої історії життя.

5. Не занадто покладайтеся на соціальні медіа

Twitter і Facebook можуть бути корисні для просування ваших продуктів, але не факт, що вони так само добре спрацюють в поширенні твоїх особистих історій. Звичайно, соціальні медіа якоюсь мірою допоможуть виразити ваші цінності, але ваша історія по-справжньому подіє, тільки якщо розповідати її особисто.


6. Будьте коротші

Представляйте свою особисту історію як свого роду питч про свою компанію. Тому слід розповідати її коротко і не відхиляючись від суті. Хардвик радить зазвичай укладати її максимум в 5 хвилин.

7. Не бійтеся

Коли ви починаєте свою справу, людям, природно, цікаво дізнатися про ваше минуле — що, наприклад, надихнуло вас все кинути і розпочати з нуля, а також які ваші якості допоможуть вам досягти успіху в цій новій справі. Тому не бійтеся і не бійтеся ділитися своєю історією. Адже ви — частина вашого бренду.