Як розібратися, що таке бренд

Багато хто не бачить особливої різниці і часто плутає поняття "торгова марка" і "бренд". Потрібно сказати, що це досить схожі визначення, однак спробуємо позначити особливості, які їх відрізняють.


Що таке бренд?


Це широке поняття, яке включає офіційне визначення будь-якої компанії з усім широким набором характеристик, асоціацій і очікувань, які виникають у покупців на основі обіцянок, даних авторами бренду. Іншими словами - справжній сенс, який спеціально вкладали творці.

Пробуючи розібратися, що таке бренд, приходиш до висновку, що це цілий образ, який притаманний певній торговій марці. При створенні бренду основне завдання - зробити його унікальним, таким, що запам 'ятовується і яскравим.

Якщо ми звернемо свою увагу до історії, то можемо зауважити, що ще в середні століття ремісники намагалися відзначити свій товар оригінальним і неповторним знаком, який робив роботу майстра впізнаваною. Деякі старі міста Європи, такі як Ротенбург і Зальцбург, досі мають залізні "торгові знаки", якими відзначали роботу "власники" торгових марок. Унікальні позначки ставили на хлібобулочних виробах, розписному порцеляновому посуді, тканих килимах тощо.

В даний час деякі бренди вже сформували індивідуальний образ, який сам по собі може сказати про рівень достатку або інші можливості людини. Так, наприклад, ми без зусиль визначаємо, хто може бути володарем автомобіля марки Porshe, а хто сидить за кермом Hundai.

Досить часто споживачі самі для себе відповідають на питання: "Що таке бренд?" і визначають ступінь його "статусності". Безумовно, у кожного є своя шкала пріоритетів, і ми всі маємо свою думку, яка може докорінно не збігатися з точкою зору інших споживачів.


Однак самі маркетологи прагнуть спростити вибір для споживачів, адже велика кількість товарів, які існують на сучасному ринку, поставили перед покупцем непросте завдання. Розібратися в цьому багатстві товарів просто не представляється можливим, тому на упаковках з продукцією роблять яскраві і зрозумілі "ярлички", які спонукають здійснювати покупку, наприклад: "на 25% ефективніше, ніж раніше", "економічно", "вигідно" тощо.

Тим не менш, будь-який продукт на сучасному ринку має конкуренцію і з часом морально, а в багатьох випадках і технологічно застаріває. Тому багато компаній проводять ефективні методи просування бренду, які дозволяють "відвоювати" свій сегмент ринку і покупців.

Привернути до себе увагу споживачів можна за допомогою рекламних акцій, які часто проводять компанії. Ефективним вважається метод, в якому задіяна безкоштовна роздача так званих "пробників" продукції. Не менший результат досягається при зниженні вартості товару на короткий проміжок часу, іншими словами встановлення акційної ціни.

Досить часто практикується метод демонстрації товару, таким чином проводиться популяризація продукту та ознайомлення потенційних покупців з компанією. При цьому задіяна людина, яка може чітко і зрозуміло відповісти на всі питання клієнтів щодо даного бренду.

Також стратегія просування може включати інформативний обдзвін споживачів.


Бренд маркетинг проводиться при ретельному вивченні сильних і слабких сторін конкурентів. Дуже дієвою є процедура опитування споживачів. Це дозволяє виправити недоліки, які бачать клієнти в самій продукції бренду і дізнатися, що б вони хотіли бачити в товарах компанії.

Створення бренду будь-якої компанії має йти в ногу з його позитивним іміджем. Будь-який розвиток бренду вимагає значних інвестицій, адже подальший прогрес просто неможливий без цього.

Це основні поняття і характеристики, які допоможуть вам розібратися, що таке бренд і які його методи просування на ринку.