Внутрішня реклама: види та особливості

По телебаченню, по радіо, на вулицях і в ліфтах щодня кожен бачить кілька десятків реклами, яка розповідає про товар або послугу. Мимоволі або цілеспрямовано, але завдяки такому способу комунікації люди купують товар.

Реклама: для чого вона потрібна?

Згадане слово з латинського означає "" вигукувати "" або "" кричати "", і в цьому криється вся суть реклами - розповісти про щось без згоди слухача. Зовнішня або внутрішня реклама - це інформація про товар, продавця, запланований захід або подію. Завдяки масовим комунікаціям вона стала двигуном торгівлі, а її родоначальником - французький лікар і журналіст Теофраст Рондо, який першим розповів про себе в друкованій пресі.


Що таке внутрішня реклама: види

Кожен помічав рекламу в ліфті, в офісних приміщеннях, у фітнес-центрі і неусвідомлено робив висновок про те, що, можливо, придбає товар або скористається запропонованою послугою. Таку рекламу називають внутрішньою, або indoor-рекламою.

Головне її завдання - привернути увагу потенційних споживачів товарів і послуг, але, щоб це спрацювало, важливо правильно її розмістити там, де людина проводить більше часу. Наприклад, їде в громадському транспорті, отримують квиток, де на зворотному боці розміщена реклама, або їде в ліфті і теж звертає увагу на інформацію і читає про якусь компанію.

Однак внутрішня реклама може бути розділена на внутрішньомагазинну (де дається інформація тільки про товари і акції в певній торговій точці) і на рекламу в громадських місцях, яка може інформувати абсолютно про різні товари.

У магазині за допомогою POS-матеріалів зазвичай привертають увагу до товарів, які необхідно продати швидше і виділити серед конкурентів, тобто простимулювати рішення про покупку. Основними носіями тут виступають:

  • Конструкції презентаційного характеру (стійки, тумби, дегустаційні тумби).
  • Підлога графіка.
  • Підвісні конструкції - мобайли (макети виробу), муляжі або воблери (таблиці з малюнками, які прикріплюються до полиці за допомогою гнучкої пластмасової ніжки).
  • Поліграфічна реклама - плакати, листівки, наклейки, прапорці.

Рекламна експозиція в магазині виконує такі завдання, як інформування покупця про товар, знайомство з якістю та особливостями товару і нагадування про супутні товари.


Реклама в громадських місцях

Внутрішня реклама не менш ефективна, а іноді навіть приносить більше користі, оскільки не вважається нав 'язливою, що часто дратує потенційних клієнтів. Вдалим прикладом вважається реклама в ліфті, де вона здатна охопити майже 100% своєї цільової аудиторії. До того ж за число повторів не беруть додаткову плату, як, наприклад, на телебаченні або радіо, тут тільки оплачується час, протягом якого провисить реклама про таксі, про піцу, про підключення інтернету і телебачення - всім, що так необхідно людині для облаштування будинку і задоволення потреб.

Але варто приділити більше часу розробці такої реклами, яка б змогла зацікавити людину, здатну стати клієнтом. Текст повинен бути коротким, картинка яскрава, але не відштовхуюча - людина повинна відразу вловити суть, про що йде мова, а не перечитувати кілька разів. Обов 'язково і наявність всіх контактів, щоб у клієнта була можливість відразу зателефонувати.

Які ж ще є засоби внутрішньої реклами, і де її можна зустріти? Привернути увагу споживача можна тоді, коли він чогось чекає, наприклад, стоїть у черзі в банку або сидить у поліклініці. Тоді він із задоволенням вивчає всю наявну перед очима інформацію і можливо скористається нею і купить товар. Тут головне, щоб реклама була доречна.

Так, у банках розміщують інформацію про свої продукти: іпотеці, кредитах, вкладах і придбанні дебетових і кредитних карт. У лікарнях розміщують інформацію про препарати, а ось, наприклад, у фітнес-центрах реклама може бути не тільки про сам центр, а й про супутні спортивні товари в певному магазині, з яким налагоджено співпрацю.

Переваги

Перш ніж вирішити, за допомогою якої реклами поширювати про себе інформацію, варто відзначити її гідності і недоліки, а потім вже вибирати виготовлення зовнішньої, внутрішньої реклами.


Проаналізуємо переваги внутрішньої реклами:

  • велике охоплення;
  • вплив на цільову аудиторію;
  • тривалий і багаторазовий контакт з потенційними клієнтами;
  • не дратує покупців;
  • дає можливість поінформувати про акції та спеціальні пропозиції.

Таким чином, реклама в громадському місці або в транспорті здатна збільшити впізнаваність бренду і підвищити продажі товару або послуги.

Недоліки

Як і інші види, внутрішня реклама має переваги, які перераховані вище, і недоліки, про які необхідно знати кожному рекламодавцю. Законодавство практично не регулює такий вид реклами, але в цьому є не тільки плюси, але мінуси:

  • Головний у тому, що якщо реклама не сподобається, наприклад, фітнес-центру, обслуговуючій компанії або керівнику офісу, то вона не буде розміщена і причина не буде вказана.
  • Дуже складно порахувати і ефективність такої реклами: скільки людей, побачивши інформацію про товар в ліфті, прийшли за покупкою або скільки людей порахувало, що вона невдала.
  • У кожному громадському місці ціна та умови розміщення встановлюються керуючим даного місця, і це теж ніким не контролюється.

Внутрішня реклама: фото і приклад

Розуміння про те, як повинна виглядати реклама, приходить після того, як розглянеш вдалі приклади і дізнаєшся свою цільову аудиторію. З цього і варто починати. Потрібно знати, чим займається цільова аудиторія, які види розваг вибирає, де може купувати товари і чи їздить у громадському транспорті.

Наприклад, ви продаєте дитячі товари, а значить, цільова аудиторія - це молоді мами з дітьми, які люблять ходити по магазинах і їздять в ліфті по кілька разів, оскільки виходять на прогулянку. Хтось, безумовно, користується і громадському транспортом, але необхідно вирахувати цей відсоток, щоб внутрішня реклама не принесла збиток.