Світ Цукерберга: чому Facebook — не технологічна компанія

Иэн Богост — професор Технологічного університету Джорджії, редактор The Atlantic.


Минулого тижня п'ять найбільших по ринковій капіталізації компаній світу були американські технологічні компанії: Apple, Alphabet(колишня Google), Microsoft, Amazon і Facebook. Bloomberg, розповідаючи про цю подію, відмітив, що це безпрецедентний "технологічний прорив". У 2011 році два місця в п'ятірці займали Exxon і Shell, а Apple була єдиною технологічною компанією, що входить в топ-5. У 2006 єдиною технологічною компанією в п'ятірці була Microsoft, інші належали до інших галузей — енергетики, промисловості, банківського сектора. Тепер все змінилося.


Але що робить компанію технологічною? Журналісти Bloomberg пишуть, що "нетехнологічні" гіганти ніби Exxon і GE злегка провалилися. Абсурдно звучить: Exxon в колосальних масштабах використовує техніку, щоб витягнути останки живих істот з надр землі. Потім компанія використовує іншу складну техніку, щоб переробити і доставити нафту по всьому світу. GE, у свою чергу, робить майже все, від електричних лампочок до томографів і вітряних турбін.

Чи не дивно називати Facebook, компанію, яка створює сайти і мобільні застосування, "технологічною", але не наділяти таким званням фірми, які будують потяги, нафтові платформи і двигуни для літаків?

Частково проблема в особливій мові фінансової галузі. Ринки ділять компанії по галузях, і аналітики стежать за конкретними секторами. Exxon прийнято відносити до енергетики, GE — до енергетики, транспорту, комунікацій, охорони здоров'я і фінансів. Під "технологіями" зазвичай розуміються "комп'ютерні технології": софтвер, напівпровідники, комп'ютерне устаткування і периферійні пристрої, сервіси обробки даних, цифрова реклама.

Компанії ніби Microsoft відносять до сектора технологій і софтвера, тому що в цьому секторі вона отримує основну виручку. Apple — теж традиційна "технологічна" компанія, тому що в основному вона заробляє на продажі комп'ютерного устаткування. Але інші компанії в сьогоднішній п'ятірці — "технологічні" компанії лише за залишковим принципом.

Майже уся виручка Google і Facebook забезпечується рекламою. Тоді логічно сказати, що ці фірми — медіакомпанії. Так, Alphabet багато в чому схожа на GE або хоче такий стать: вона інвестує в автомобілі, охорону здоров'я, споживчу електроніку, комунікації. Але переважна більшість грошей їй все одно приносять рекламний бізнес Google.


Amazon отримує значну частину виручки від Amazon Web Services(AWS), а також від продажу комп'ютерної техніки — Fire, Kindle і так далі. Але пригнічуюча частина її виручки доводиться на продажі споживчих товарів. Це роздрібна торгова компанія.

На день пізніший, 2 серпня, "технологічний прорив" пішов в історію. Exxon Mobil зіштовхнула Facebook з п'ятої позиції, обійшовши його капіталізацію($352 млрд) на $8 млрд. Конгломерат Berkshire Hathaway Уоррена Баффета також закінчив вівторок із загальною вартістю $354 млрд. Для нього основні джерела виручки — страхування, промисловість і McClane Company, яка забезпечує логістичними послугами продуктові магазини. Минулого року ця компанія заробила $28 млрд — на $10 млрд більше, ніж Facebook. Johnson & Johnson теж не сильно відстала: на закритті торгів у вівторок її капіталізація складала $345 млрд.

Будь-яка галузь використовує комп'ютери, софтвер і інтернет-сервіси. Якщо це і є "технології", то будь-яка компанія сьогодні технологічна. Слово "технології" так часто використовується і так недбало асоціюється з Кремнієвою долиною, що воно втратило всякий сенс.

Звичайно, є компанії, які міцно вкорінені в комп'ютерній галузі. Це Microsoft і Apple. Це Intel, яка робить комп'ютерні комплектуючі. Але пора визнати, що деякі "технологічні" компанії — у тому числі Alphabet, Amazon і Facebook, — практично не займаються комп'ютерним бізнесом. Найцікавіше в компаніях на зразок Alphabet, Amazon і Facebook — що хоча вони не компанії з галузі комп'ютерних технологій, вони використовують комп'ютерну інфраструктуру для створення величезних нових бізнесів в інших галузях. І в цьому сенсі їх можна назвати технологічними: адже технологія в найзагальнішому сенсі — це використання певного набору базових матеріалів для досягнення цілей, які виходять далеко за межі цих самих матеріалів.