Навіщо вам потрібний контент-план? Очевидне неймовірне SMM- маркетингу

Навіщо вам потрібний контент-план? Очевидне неймовірне SMM- маркетингу

Коли ви пишете пости на відому тему, здається, що план на місяць або декілька — це зайве. Але не завжди варто покладатися на власне натхнення або ентузіазм колег.

Які завдання виконує контент-план?

1. Структуризація інформації

План — це, в першу чергу, можливість структурувати великий об'єм інформації. Незалежно від того, чому буде присвячений паблик, для генерації контенту вам доведеться серйозно вивчити тему. План заощадить час на пошук ідей, покаже, яку тему можна розділити на складові частини або як поглянути на завдання під іншим кутом.

На початковому етапі проблеми з контентом, як правило, не виникають. Робоча група може просто фонтанувати ідеями, і це прекрасно. Проте через декілька місяців контент-план буде великою підмогою. Хоч би в тому, щоб переконатися: а не чи писали ви вже пост на цю тему?

2. Планування спільної роботи співробітників або підрядників


Неоцінима допомога контент-плана в роботі, якщо у вас є декілька підрядників. Організувати роботу стороннього копирайтера, фотографа або дизайнера буде простіший, якщо ви знаєте, які теми вам потрібно опрацьовувати і яке навантаження планується цього місяця на ваших помічників.

3. Нагадування про важливу подію або дату

План знімає побоювання забути про щось важливе. Наприклад, анонсувати запуск нового продукту, повідомити про діючі акції, привітати передплатників зі святом.

4. Організація продажів

Якщо паблик щось продає, то смм-щику обов'язково доведеться погоджувати контент-план з відділом продажів. Тут важливо не переборщити з комерційною складовою, тому що суцільну рекламу в соцсетях не люблять.

Який контент має попит?

За даними соцсети "ВКонтакте", в 2019 році були популярні наступні форми контенту:

  • Усі види підбірок: музичні, фото, фільми.
  • Публікації в "сториз" і прямі ефіри.
  • Відеоролики.
  • Лонгриди.

На такий контент добре реагують не лише користувачі, але і внутрішні алгоритми соцсетей, які подають актуальні пости вище за інших.


Якщо ж говорити про зміст, то тут нічого нового. У тренді як і раніше — корисні тексти. Головне завдання контенту будь-якої соцсети — відповідати на питання вашого передплатника, вирішувати його завдання. Щоб наповнити сторінку необхідним змістом, треба досконально вивчити свою цільову аудиторію і ті проблеми, які її можуть турбувати.

Як повинен виглядати контент-план?

Так, як вам зручно. Звичайно це таблиця в Google або Excel, з колонками "Дата", "Час", "Тип публікації", "Тема", "Фото/Відео" і т. д.

Приклади контент-планов:

Можна вести контент-план в планувальниках типу Trello, Evernote, або використати спеціально розроблені сервіси, наприклад, Smmbox.com.

Дивіться далі! Контент-план може стати інструментом аналітики. Додайте в нього стовпці, де ви вказуватимете рівень охоплення постом аудиторії(кількість лайков, репостов, відгуків). Завдяки такому документу, легко зрозуміти, які теми цікавлять ваших передплатників, на які посилання клікають, які матеріали викачують, як реагують на опитування. На основі цих даних можна швидко і ефективно планувати контент-стратегію вашого паблика.

Висновок. Хтось недооцінює роботу фахівця з SMM— маркетингу і вважає, що із завданням створення контенту впорається будь-яка людина "в темі". Хтось, навпаки, схильний завищувати важливість цієї діяльності. Істина, як завжди, посередині — в грамотно складеному контент-плане.

Навіть якщо ви глибоко розбираєтеся в темі поста і здатні безперебійно генерувати креатив, план не завадить. А тим, хто тільки занурюється в тему, він допоможе не розгубитися і вибрати вірний напрям.