Нагадувальна реклама: цілі та завдання

Нагадувальна реклама експлуатує ностальгічні настрої покупців. Такий вплив створює позитивний спогад про минуле в спробі пов 'язати ці емоції з будь-яким брендом або продуктом.


Все частіше ми помічаємо рекламні ролики із зображеннями дитинства і юності, а також фотографії з відтінками потертості і подряпинами. Викликати емоції через ностальгію та особисті спогади - це потужна інформативна реклама, що нагадує про кращі часи.


Ці емоції використовуються як каталізатор споживання, пов 'язуючи позитивні почуття, що виникають зі спогадів про минуле, і асоціюючи їх з певним брендом або продуктом.

Минуле часто зображується як "більш просте". Ллюди схильні чіплятися за позитивні спогади з минулого замість негативних з теперішнього.

Мета реклами

Основна маркетингова мета реклами спрямована на досягнення основних моментів: зацікавленості споживача та продажу товару або послуги. У рідкісних випадках вона запускається для розкрутки бренду компанії.

У маркетинговій практиці реклама ділиться на три основні групи, які, залежно від їхніх цілей, можуть вирішити такі види завдань:


  • Інформаційна: для зацікавленості споживача в певних товарах або послугах.
  • Переконливості: для формування групи потенційних клієнтів, яким необхідний даний товар або послуга.
  • Нагадування: для постійного підтримання інтересу до свого товару або послуги.

Види нагадувальної реклами

Рекламодавці підкреслюють образи у своїх рекламних роликах, які викликають спогади, пов 'язані з моментами прихильності, наприклад періоди переходу (вихід на пенсію) і періоди розвитку (юність і дитинство).

Головні завдання нагадувальної реклами - це утримання позитивних особистих спогадів і здатність сприймати той чи інший бренд, а може, продукт в позитивному світлі.

Техніки, застосовані в рекламі, потрібні для збереження у цільової аудиторії стійкого інтересу до пропозиції товару. Основна функція - нагадування про необхідність придбання певного продукту або конкретної операції обслуговування та підкріплення вимог в умах споживачів.

Значення реклами


Рекламодавці спираються на спогади про події, які відбуваються вдома з родиною, тому що повсякденне життя людей кружляє навколо цих моментів.

Приклади нагадувальної реклами можна спостерігати у відеороликах, сюжетом яких стає дитинство. Цей тип змісту - це найбільш часто повторювана тема в рекламних роликах.

Даний тип відеопродукції не може зображати унікальні індивідуальні спогади кожної людини, тому рекламодавці створюють загальні теми в своїх рекламних сюжетах, які відносяться до всіх.

Це дає великій кількості глядачів можливість представити себе в рекламі, що спонукає їх повірити в необхідність покупки товару.

Реклама на спогадах

Наші спогади - це вихід інформації з глибин пам 'яті, які ми отримали з плином часу.


Якщо нагадуюча реклама є професійною, глядачі можуть по-справжньому повірити, що Людина-павук - це частина їхнього дитинства навіть у тому випадку, якщо дивиться дідусь або бабуся.

Такі відеоролики можуть не тільки повністю створювати помилкові спогади, але вони змінюють сприйняття людини на користь бренду або продукту, що відтворює рекламу.


Нагадування про рекламу є дуже важливим, коли необхідно підтримувати обізнаність, зберегти в пам 'яті споживачів інформацію про продукт або послугу, про місце продажу, вартість, про те, які функції та переваги товару.

Знайомі з дитинства

Багато рекламодавців пропонують до перегляду кадри домашніх відеоматеріалів сімей, які насолоджуються один з одним і веселяться в одному з міських парків міста. Робиться це для того, щоб викликати спогади аудиторії про власний досвід прогулянки по міському парку.


При цьому будь-хто, хто буде переглядати цей сюжет, почне мимоволі занурюватися в спогади про свої прогулянки парком зі своєю сім 'єю. І буде не важливо, який це парк і де знаходиться.

Цілком ймовірно, що при перегляді ця людина буде "вбирати" "на підсвідомому рівні всю ту інформацію, яка до неї доноситься на момент перегляду реклами. Буде не дивним і той факт, що, переглянувши раз або інший такий ролик, він буде себе асоціювати з тією компанією або продуктом, про який йде оповідь.

І неважливо, як ви ставитеся до реклами, нагадуючий сюжет має свою "" пробивну "" силу проти будь-якого і кожного. Якщо ви не піддалися на його чари сьогодні, то обов 'язково попадетеся завтра, і вам обов' язково захочеться придбати той продукт, який рекламується. Саме для цих цілей проводиться постійна асоціація такого продукту або бренду з дитинством. Тому що, як відомо, цей час завжди і для всіх є найбільш райдужним і безхмарним періодом життя.

Що вирішує?

Серед основних проблем, які необхідно вирішити за допомогою реклами нагадування, можна вказати такі:

  • Інформування споживачів про вихід нового товару або послуги.
  • Оповіщення споживачів про те, в яких магазинах можна купити товар.
  • Донести споживачам про вигоду і переваги товару, що продається.

Вивід

Нагадувальна реклама стає актуальною в разі готових продуктів. На цьому етапі споживачі дізнаються про їхні особливості. Крім того, вони переконані в перевагах даного продукту або послуги.

Однак цю інформацію необхідно закріпити, щоб нагадати споживачам про купівлю продукту. Наприклад, реклама Coca-Cola покликана нагадувати людям про продукт компанії. Навіть всесвітньо впізнавана марка, яку всі знають, все одно витрачається на нагадувальну рекламу.

Реклами нагадування - це вид діяльності, метою якої є забезпечення поточних покупок. Наприклад, автомобільні оголошення часто зображують задоволених клієнтів, захоплених особливостями свого нового автомобіля.