Хто придумав безпечну бритву?

Хто придумав безпечну бритву?

Ясним літнім ранком 1895 року Кинг Кэмп Жиллетт, стоячи перед дзеркалом і закінчуючи гоління, помітив, що його бритва зовсім затупилась. Знову їхати до точильника, подумав він. Несподівано виникла думка — чом би не зробити бритвене лезо маленьким, тонким, неймовірно гострим і щоб верстат був дуже дешевим?


Рука Кинга, який з дитинства постійно намагався винайти щось оригінальне, неначе сама накидала на папері креслення: дуже тонка сталева пластина кріпиться до зручного утримувача.

Здавалося б, винахід Жиллетта повинен був відразу принести успіх авторові, але цілих шість років знадобилося Кингу, щоб знайти інвестора. Усі, кому Жиллетт пропонував свій винахід, з недовірою віднеслися до цієї затії. Тільки пара близьких друзів вирішили ризикнути і позичили йому 5 000 доларів. У 1903 році на ці гроші Жиллетт зареєстрував фірму і випустив першу партію товару.

Перші продажі йшли в'яло — за рік насилу було продано трохи більше 50 тисяч новинок. Але, як завжди буває з чимось новим, якщо воно і правда хорошої якості, люди, що купили перші бритви Gillette, поділилися зі своїми знайомими думкою про бритву, яка коштує недорого і голить анітрохи не гірше за старий добрий верстат. Справа зрушилася з мертвої точки — в 1904 році було вже продано майже 100 тисяч. А ще через 4 роки Кинг Жиллетт міг похвалитися чистим прибутком від свого винаходу в 13 мільйонів доларів!

У 1921 році збіг термін патенту на леза "Gillette". Це змусило компанію неабияк понервувати(страх перед можливими конкурентами), і фірма пішла на незвичайний крок — в продаж поступили нові верстати, які ніби мало чим відрізнялися від попередніх, але коштували в 5 разів дешевше. Само собою, їх змітали з прилавків з космічною швидкістю.


Жиллетт був упевнений — тріумфальний шлях його верстатів по світу забезпечений на багато років. А тим часом полковник американської армії Джекоб Шик, що служив на Алясці, все частіше замислювався, що можна зробити, щоб в таких суворих умовах голитися без піни і води. Декілька років, аж до 1928 року, він наполегливо намагався винайти прилад для сухого гоління і нарешті отримав патент. На жаль, як і "Gillette", електробритви не змогли відразу завоювати популярність, і полковник відмовився від своєї ідеї на користь удосконалення верстатів, що вже випускалися. Доречно зауважити, його варіант верстатів для гоління приніс йому світову популярність, а компанія "Magazin Repeating Razor", "Schick", що випустила, — багатомільйонний доход.

Полковник навіть і не припускав, що його "невдалу" ідею менше ніж через 10 років перехопить концерн "Philips". Перший "Philishave", ідея якого була практично скопійована у американського військового, з'явився у продажу в 1939 році. Успіх був фантастичний — ще б, голитися можна було у будь-яких умовах, не потрібна була ні вода, ні пінка, і прилад, що коштував досить недорого(близько 25 доларів), міг прослужити власникові усе життя!

Було від чого впасти смуток власникам компанії "Gillette" — їх продукція хоч і купувалася, але не в такій великій кількості. Заклятий ворог і успішний конкурент "Philips" радісно потирав руки, підраховуючи прибуток. І тут на "сцені" бритвеної індустрії з'являється деякий Макс Браун.

Поки "Gillette" і "Philips" судорожно думали, що б таке цікаве придумати, щоб обійти конкурента, Макс Браун зробив свій хід, який трохи не повергнув обидві компанії в нокаут, — він випустив свою електробритву зовсім іншої конструкції. Бритви "Braun", на відміну від роторних попередників, мали ультратонку сітку, під якою знаходилася бриюча голівка. Сітка завдяки своїй еластичності повторювала найдрібніші контури обличчя, бриюча голівка під нею захоплювала більше волосків.

Великі і дрібні компанії всього світу, зміркувавши, що електробритви — золоте дно, з головою поринули в удосконалення вже відомих моделей. Сухе гоління, мокре(є електробритви для любителів видаляти щетину з водою і піною), прилади із зарядкою, з сухим очищенням, бритви з повністю непроникним корпусом і можливістю їх мити під проточною водою — усе це було належним чином оцінено такими, що живуть в двадцятому столітті, коли кожна хвилина у ділових людей була на рахунку.

Настав час приділити увагу ще одному персонажеві, який влився в жорстоку боротьбу на бритвеному "полі". Це Марсель Бич, який на той час вже завоював світ своїми одноразовими дешевими(але незважаючи на це — якісними) ручками і запальничками. Бич в 1975 році вивів на ринок свій шедевр — повністю одноразову бритву. Миттєвий успіх був завойований не лише незвичайною дешевизною продукту і зручністю — Бич вклав 4 мільйони в попередню рекламу! Інтерес до нововведення, майстерно розігрітий масованою рекламною атакою на споживача, перевищив усі очікування — десятки тисяч відкритих точок з продажу бритв"" Bic" бралися нападом натовпами прагнучих купити новинку. Замість обіцяних експертами 10% долі продажів в цій сфері буквально через рік Бич захопив майже 60%!

Нова конструкція з one, що не знімається, — piece голівкою була розроблена таким чином, що була дуже зручною у вживанні, хоча експерти прогнозували провал "жорсткому" верстату. Ціна перевершила усі очікування — бритви "Bic" були в десятки разів дешевше! Тільки у 1990 році "Gillette" зміг відбити у Марселя Бича рівно половину бритвеного ринку.


Жінкам, для яких проблема видалення волосся теж небайдужа, фірми-виробники бритвених верстатів пропонують масу варіантів своєї продукції. Як ні крути, 70% жінок користуються саме бритвою, і тільки 30% - іншими способами боротьби з волоссям.

Жорстока битва за нас, покупців, ведеться фірмами досі. І вона вигідна в першу чергу саме нам! У гонитві за нашою увагою і грошима виробники постійно удосконалюють бритвені прилади, щоб задовольнити наші найвищі вимоги і самі немислимі капризи.