Чим контент-маркетинг корисний бізнесу?

Чим контент-маркетинг корисний бізнесу?

Одна з причин, по якій багато компаній остерігаються вкладати значні ресурси в контент-маркетинг, полягає в тому, що досить важко виміряти, яку саме користь він приносить. Звичайно, формулювання "підвищити значущість бізнесу в очах клієнтів" звучить добре, проте результат може бути дуже туманним. В цьому випадку варто подумати хоч би про те, яку реальну користь може принести контент-маркетинг.

Моя повага!

Завоювання поваги аудиторії займе досить часу, адже йдеться про глибоку довіру. Довівши свої знання, і(що ще важливіше) чесність, ви зможете стати тим, до кого люди звертатимуться у разі невпевненості. Сайти, що не піклуються про якість(іноді їх називають "фабриками контенту"), дають некваліфіковані рекомендації, примушують користувачів кидатися у пошуках інформації, якою вони могли б довіряти.

Цим довіреним джерелом повинні стати ви. Заслужений авторитет перенесеться і на вашу продукцію, тобто збільшить шанси вибору на вашу користь серед конкурентів.

Комунікація з клієнтами

Якщо ви створюєте контент, націлений на потенційних клієнтів, ви скорочуєте дистанцію між аудиторією і вашим продуктом, забезпечуючи таким чином передумови для замовлень надалі. І це не залежить від того, згадуєте ви сам продукт або ні.

По-справжньому хороші описи, які переконують відвідувачів в унікальній цінності вашої продукції і тим самим підвищують її вартість, збільшать число ваших клієнтів як ніщо інше.


Тимбилдинг

Контент-маркетинг — це основа, на якій можуть бути побудовані внутрішні кампанії лояльності. Створення контенту дає можливість об'єднати разом абсолютно різні відділи і підрозділи.

  • Маркетолог, взаємодіючи з дизайнерами отримає, приголомшливі ілюстрації.
  • Копирайтер, працюючи з інженерами, опублікує тільки технічно достовірні статті.
  • Співпраця редактора з SMM- командою дасть гарантію, що контент правильно подається в соцсетях.

І усе це — тільки початок.

Трафік на сайт

Приріст трафіку — найочевидніша перевага, воно ж і найважливіше. Привабливий контент приведе людей на ваш сайт, де вони знайдуть інформацію про вашу компанію, її продукти або послуги.

Поліпшене SEO

Складно перерахувати усі переваги, які SEO отримує від якісного контенту. В цілому, хороший контент дозволяє отримати посилання на сторінках інтернет-видань, а це підвищує значущість сайту. Пошукова система може проглянути ваш контент, щоб отримати повніше уявлення про вашу компанію, і потім дозволити вашому сайту вийти на більш високі позиції по найбільш релевантних запитах, включаючи довгі низкочастотники.

Список можна продовжувати, проте все можна звести до наступного: якщо у вас не буде контенту — що ви оптимізуватимете для пошукових систем?

Є дещо, про що слід знати із самого початку: жоден з описаних вище ефектів не дасть про себе знати негайно. Контент-маркетинг — прекрасний приклад того, що називають "крутнем маркетингу": запуск вимагає значних зусиль. Проте через деякий час крутень розгониться і продовжує рух за рахунок власної енергії, не вимагаючи від вас великих вкладень для збереження результату.

Не варто чекати приголомшуючого ефекту вже завтра, краще замисліться про того, хто ваша цільова аудиторія і що це означає для вашої роботи. І не вірте тим, хто скаже, що це не подіє.


Якщо немає ресурсів на постійне виробництво якісного контенту, спробуйте сконцентрувати свої зусилля на так званому "вічнозеленому" контенті, який менше схильний до "старіння", проте надає професійну інформацію високої якості.

У обмежених ресурсів є перевага: коли немає грошей або часу занурюватися в сотні контентних проектів, доводиться набагато осознаннее підходити до створення матеріалів і їх чіткої спрямованості на правильну аудиторію. В результаті отримаєте портфоліо, яке виглядатиме дуже гідно. Якість завжди упевнено перемагає кількість.

Контент-маркетинг створює для цільової аудиторії компанії інформаційні приводи для обговорення. Коли люди говорять про вас, вони розповідають друзям і родичам про вашу компанію, в процесі роздаючи рекомендації і відправляючи посилання. Така залученість у бренд — на вагу золота!